25-åringer må vise aldersbevis på polet

Vinmonopolet skjerpet i fjor alderskontrollen for kjøp av alkohol. Nå blir det enda strengere.

– I fjor spurte vi 900.000 ungdommer om legitimasjon. Vi avviste 9.000 av dem fordi de ikke var gamle nok. Mandag drar vi i gang kampanjen «Viktig beskjed», som skal få alle under 25 år til å vise legitimasjon uoppfordret, sier administrerende direktør Kai G. Henriksen til NTB.

Kampanjen består både at nettstedet viktigbeskjed.no, utradisjonelle filmer, radioreklame, nettannonser og boards.



Humor

– Vi vet at det ikke er lett å påvirke holdningene til unge mellom 18 og 25. Derfor har vi tatt i bruk utradisjonelle virkemidler til oss å være. Vi spiller på humor og har blant annen laget filmer om bynudister og emo'er. Målet er å gjøre kampanjen til en snakkis blant ungdommene, sier Henriksen.

Selv om filmene er humoristiske, er temaet alvorlig. Aldersgrensen for vin er 18 år og brennevin 20 år. Likevel er den gjennomsnittlige debutalderen 15 år.

– Vi i Vinmonopolet skal gjøre vårt for at unge under 18 ikke får tak i alkohol. Kampanjen er et ledd i dette arbeidet, sier Henriksen.



Stikkprøver

Ifølge Henriksen har Vinmonopolet skjerpet opplæringen av ansatte, lagt økt vekt på informasjonsmateriell og økt antallet stikkprøvekontroller i butikkene vesentlig det siste året.

Dette arbeidet skal nå intensiveres.

– Det er ikke lett å se hvor gammel en person er. Derfor skal alle under 25 vise bevis. Så får vi heller leve med at det av og til fører til komiske situasjoner. Det hender at vi har spurt folk langt opp i 30-årene om legitimasjon. Heldigvis tar de fleste det som et kompliment, sier Henriksen.