Leserne svikter Vårt Land
Vårt Land og Dagsavisen mister begge lesere med en tilbakegang på henholdsvis 9,17 og 5,93 prosent.
Men de er ikke alene om å tape lesere. Med unntak av Dagens Næringsliv, taper de aller største avisene i landet lesere av papiravisen. 60.000 færre leser VG i år enn i fjor.
Det viser tall over avislesingen som TNS Gallup har samlet inn for Mediebedriftenes Landsforening (MBK). De fire største avisene, VG, Aftenposten, Dagbladet og Aftenpostens kveldsutgave Aften har til sammen mistet 147.000 lesere siden i fjor.
Aftenpostens morgenutgave går riktignok bare marginalt ned med 0,27 prosent til 729.000 lesere, men den samlede nedgangen for de fire største avisene er likevel på hele 5 prosent. VG (minus 60.000) mister flere lesere enn Dagbladet (minus 48.000), men den prosentvise tilbakegangen er likevel større i Dagbladet.
Aften tilbake
Den største prosentvise nedgangen blant de store avisene, finner vi i Aften (-9,11 prosent), Dagbladet (-7,03 prosent), Drammens Tidende (-6,03 prosent) og Dagsavisen (-5,93 prosent).
Dagens Næringsliv kan notere seg for 298.000 lesere, en framgang på 1,02 prosent fra i fjor. VGs lørdagsutgave er den mest leste avisen i landet med 1,384 millioner lesere. Det er 65.000 færre lesere enn for ett år siden, en nedgang på 4,49 prosent.
- Dette er samme trend som vi har sett tidligere, nemlig at de store løssalgsavisene går tilbake, at de såkalte nisjeavisene er ustabile med gode og dårlige lesertall. I tillegg ser det ut til at regionavisene holder stand, sier fagsjef Helge Holbæk-Hanssen i MBL til NTB.
Han registrerer at leservanene i avismarkedet i Oslo er i stor endring. Aften går sterkt tilbake, mens små lokale bydelsaviser er i sterk framgang.
Morgenbladet vinner
Blant nisjeavisene er Morgenbladet den store vinneren som med sin notering på 85.000 lesere fått 17.000 flere lesere siden i fjor. Det er en oppgang på hele 25 prosent.
Også Klassekampen vinner terreng. 55.000 lesere er en oppgang på 10 prosent fra i fjor. Nationen øker også sin leserskare med 2,9 prosent til 71.000 lesere. Vårt Land og Dagsavisen mister begge lesere med en tilbakegang på henholdsvis 9,17 og 5,93 prosent.
Holder stand
De ti største regionavisene holder samlet stand og ender opp med nøyaktig like mange lesere som i fjor, 1,393 millioner. Drammens Tidende har mistet 7.000 lesere fra i fjor, og ender opp i minus sammen med Nordlys (-3.000 lesere), Bergensavisen (-3.000 lesere) og Sunnmørsposten (-1.000 lesere).
Adresseavisen er uendret fra i fjor, mens Bergens Tidende, Stavanger Aftenblad, Fædrelandsvennen, Romerikes Blad og Østlendingen/Hamar Dagblad alle får flere lesere.
Sterke lokalaviser
De mindre lokalavisene viser ifølge MBL en «voldsom stabilitet». På opplagsmålinger har gjerne nye tilskudd av nære lokalaviser vært blant dem som har hatt størst vekst.
- Vi har laget en indeks for lesertallene i lokalavisene. Her ble indeksen satt til 100 i 1993. Nå er indekstallet 98. Dette er en voldsom stabilitet på et høyt nivå. Vi snakker om aviser som har en dekningsgrad på 70-90 prosent i sine dekningsområder. For disse avisene betyr fraflytting og tilflytting mer enn noen andre faktorer, sier Helge Holbæk-Hanssen. (©NTB)
